Я как-то даже "крутизны" не наблюдаю. То есть, в потенциале где-то оно есть, и даже весьма, но без вытаскивания этого потенциала наружу перспективы у сервиса строго нулевые. А поручать это вытаскивание внешним разработчикам, намекнув, что счастье возможно, но сам Великий Гугль на него не хочет тратить ни копейки - ну бред же...